知识点1、新兴产业中的竞争战略

1.新兴产业是新形成的或重新形成的产业。

2.新兴产业形成的原因是技术创新、消费者新需求的出现，或其他经济和社会变化将某个产品或服务提高到一种潜在可行的商业机会的水平。

3.从战略制定的观点看，新兴产业的基本特征是没有游戏规则。缺乏游戏规则既是风险又是机会的来源。（浑水摸鱼、乱中取胜）

知识点2、零散产业与新兴产业二者关系

零散产业说的是结构，新兴产业说的是时间

零散产业最初形成时也是新兴产业

新兴产业早期可能具有零散特征

知识点3、新兴产业内部结构的共同特征

技术的不确定性——生产技术还不成熟，有待完善；生产和经营尚未形成整套方法和规程

战略的不确定性——技术不确定性导致战略不确定性；对竞争对手、顾客特点、处于新兴阶段的产业信息了解甚少，没有公认的“正确”战略。

成本的迅速变化——初期高成本，随着学习曲线发生作用，快速下降。若与规模经济交织，下降更快。

萌芽企业和另立门户——由于产业没有成型游戏规则，也不存在规模经济等进入障碍，涌现大量萌芽企业进入；已立足企业雇员创立自己新企业（另立门户）。

首次购买者——许多顾客第一次购买；但更多客户持观望态度；营销重点是诱导更多顾客初次购买。

知识点4、新兴产业发展障碍

从产业的五种竞争力角度分析，新兴产业发展障碍主要表现在新兴产业的供应者、购买者与被替代品三个方面，其根源还在于产业本身的结构特征。

（一）专有技术选择、获取与应用的困难

1.新兴产业技术种类往往具有多样性特点，哪一种类技术可能发展成为日后的主流技术，前景很不明确，加大了企业对专有技术选择的困难。

2.新兴产业的技术还具有独创性的特点，专有技术的供给者很高的议价能力也增添了企业对专有技术获取的困难。

3.技术的不确定性以及业务创新对技术应用和人才储备的要求都是对企业严峻的考验。

（二）原材料、零部件、资金与其他供给的不足

1.严重的原材料和零部件短缺在新兴产业中很常见。

面对发展的需求和不能适应的供给，在新兴产业的早期阶段，重要的原材料和零部件的价格经常会大幅上涨。

2.由于技术与战略的不确定性，新兴产业在金融界的形象和可信任程度可能较差，这种情况将会影响企业取得低成本融资的能力。

3.新兴产业还缺乏各种发展所必须的基础设施，如：服务设施、经训练的技巧、互补产品等。

（三）顾客的困惑与等待观望

1.新兴产业中顾客的困惑来源于众多产品方案、技术种类以及竞争者们互相冲突的宣传效果。这些现象又是由于技术的不确定性和缺乏技术标准等原因。这种混乱会增加购买者的购买风险感而采取等待观望的态度，从而限制了产业的市场容量。

2.缺少分销渠道也是制约新兴产业市场容量发展的障碍。

（四）被替代产品的反应

在面临新产品替代威胁时，老产品生产企业会采用各种有效的办法降低替代品的威胁。老产品防范新产品的最佳战略可能是进一步降低成本，这也给新兴产业的发展增添了难度。

（五）缺少承担风险的胆略与能力

新兴产业早期的发展障碍较少来源于缺乏对巨大资源掌控的能力，而更多地源于缺少承担风险的胆略与能力、技术上的创造性以及做出前瞻性的决策以储备投入人力、物资与分销渠道的能力等。在这些方面，中小企业往往比大企业更具有优势。这些障碍会随着产业的发展逐步弱化或消失。

正是新兴产业的技术与战略不确定性、不稳定的产品质量、缺乏产品或技术标准、以及难以避免的早期高成本等产业特征导致了新兴产业的发展障碍。