对于口嫌体直的朋友们来说，双11就是一个大型真香现场。

双11来临之前，嘴里说着不买不买，结果11月11日这一天，纷纷化身千手观音，该买的一个都没落下。

看看今年的成交数据就明白了：2分05秒，天猫双十一总成交额突破亿元，约一小时破亿美元，不到一小时48分破千亿元，约八小时突破亿元，比去年快五小时；苏宁易购50秒破10亿元；小米天猫旗舰店56秒破亿；网易考拉秒销售额破亿。截至22:28，成交额突破亿元。

截至11月12日00:00，双十一收官！天猫双十一全球狂欢节成交额最终定格在亿！较去年亿元的记录增长近27%。而在十年前第一个双11时，全天交易额仅为多万。

上海双11成交量热力图蓝色代表盒马

天猫官微小编都膨胀了，直接甩出一张手写表格，傲娇的表示根本来不及做图。

一大早，双11也迅速占据了微博热搜榜，前9条中有8条是和双11相关的。

网友们从凌晨开始火拼，12:00这波买完，又开始期待下一波；

下一波结束了，等待天亮再战；

只是打开天猫随便翻了翻，就花光了四位数，还抢的比谁都快。

依稀记得，当年网购好像是为了省钱；

可是，如今......

南方人表示，一夜之间，我们......

当然，也有面对诱惑力十足的满减活动无动于衷的双十一编外人员；

然而，下一秒......

在这场疯狂的不见硝烟的战争中，还衍生了很多网络热词；

很少人能明确说明亿，这个定格的数字意味着什么，这个不断增长的电子数字，它的每一次跳动都意味着有一件商品被加入购物车并完成了付款；随着这个数字的增长，全球至少有万物流人、超20万物流车和逾50架次货运包机开始了紧张的运输工作；与这个数字一同闪烁的，还有北、上、广、深等绝大多数城市的近百万商家彻夜不打烊的灯光，以及全球0万平米仓库上空被灯火照亮的夜幕。

天猫双11的GMV第一次将Lazada——阿里全资收购的东南亚电商平台部分计入。海外市场增量不仅是未来天猫双11的增量重点，也是阿里数字经济体未来10年的最大量增所在。

天猫双11今年还强调了新零售战果。今年，已经和阿里达成战略合作的大体量零售企业，如大润发、饿了么、居然之家、盒马首次参加双11。这让人们对双11GMV的成色有了怀疑。阿里巴巴集团CEO张勇在接受媒体采访时表示：我们并不看中线下部分的数字有多大，我们更不会把纯线下数字加到双11数字里面来。阿里不会把线下所有销售都自己做了，说是我们的线下收入。

前不久宣布退休的马云没有出现在舞台上，他出现在了猫晚的广告片里，又过了把拍戏的瘾：尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农、涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播、月均打包4万件包裹的打包女王、15秒摆30个POSE的淘宝模特、送了17年快递的菜鸟星计划五星级快递小哥……不过都挑战失败了。在11月11日0点到来之前，马云突然出现在媒体区。很快又在保安和工作人员的簇拥下离开。

马云挑战涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播

12日0点后，张勇出现在媒体中心舞台上。对外，阿里所有高管都将今年双11称为阿里巴巴数字经济体的全面集结，张勇又把它的意义拔高了一层——双11已经变成了社会化大协作。

张勇指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的阿里巴巴商业操作系统，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。天猫双11再次证明阿里巴巴商业操作系统的重大价值。

双11像一个特殊符号，人们在日常忙碌的生活中抽出一夜的时间，疯狂地将商品加入购物车、疯狂地结算、支付，然后在焦虑中等着快递的到来，享受拆开包裹的快感。

这一天人们可以放纵欲望，尽情狂欢。互联网裹挟下的人们，很少有人能够逃出它的围追堵截、狂轰滥炸。人们一边感慨消费主义的强大，一边忍不住将形形色色的商品加入购物车。

零点后，电商构建起来的网络将城市、农村、甚至海外的角落推向一个跳动数字带来的繁荣之中。但不知道当太阳升起，人们又要恢复日常生活的时候，当他们需要面对信用卡账单和考虑如何将花呗分期的时候，是否会有人感受到，这一夜里的狂欢好像潮水退去后的泡沫。

媒体人Keso感慨道，无论如何，人很难跟物欲对抗，这是人这种生物的致命弱点，也是消费主义能够大行其道的原因。阿里巴巴把‘光棍节’修改为‘购物狂欢节’‘全球狂欢节’，大概就是希望强化跟人民群众一起买买买的快感，而不是顾影自怜的自我安慰。

十年之后，双11早就不再是阿里巴巴的专属节日。被双十一裹挟的，除了几乎所有的电子商务公司，还包括越来越多的实体零售商、生产商，越来越多的物流公司、仓储公司、广告公司、营销公司、传播媒介，以及越来越多的第三产业的从业者。

而对于一般消费者，双11的零点过后，他们的时间、精力、金钱以及某些微不足道的梦想，最终都会和这特殊的一夜一同消失。本文整合自ZAKER合作媒体观察者网、PingWest品玩、凤凰科技。

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