7月7日上午，由国家体育总局、国家旅游局共同主办的“全国体育旅游产业发展大会暨水韵江苏推介活动”的项目资本对接活动在无锡举行。期间，邀请到体育旅游知名专家、企业家、投资机构和资深媒体人从产业研究、政策解读、投资实践、企业运营等角度进行高端交流、深度剖析，共同探讨如何打造精品体育旅游项目。

年12月，国家旅游局和国家体育总局联合发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，明确提出“到年，在全国建成个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成家国家级体育旅游示范基地，推出项体育旅游精品赛事，打造条体育旅游精品线路，培育家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌，体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元”。在落实相关政策、推动体育旅游产业发展过程中，如何打造精品体育旅游项目并起到引领示范作用是至关重要的一个方面，也是摆在行业各个从业者面前的一项重要课题。

本次高峰对话由北京华奥星空科技发展有限公司副总经理、北交所体育产业资源平台CEO李燕明主持，邀请到海航航空投资集团有限公司副董事长陈明、中国体育产业体育经济研究中心主任鲍明晓、中国旅游协会休闲度假分会副秘书长曾博伟、中央电视台体育频道首席策划兼中国冰球协会秘书长房学峰、无锡市体育产业集团有限公司董事长张宏等嘉宾参与对话。

鲍明晓：体旅融合可以解决一系列行业痛点

主持人首先请鲍明晓从国家层面阐述了大力发展体育旅游产业的目的和意义。

鲍明晓指出，从国家层面来说，旅游和体育产业的深度融合是国家调结构、转方式、促消费、促就业非常重要的方向，是中国经济新旧动力转化的发力点。

旅游业和体育产业都是国家重点发展的新型行业，都面临着一系列的问题，而体育旅游的融合发展可以解决几个关键性的痛点。

第一，可以解决中国旅游贸易逆差过大的问题。中国国民到境外旅游很多，相对而言境外游客来中国较少，贸易逆差很大。加快体育旅游产业发展，对提高我国旅游业的特性，满足老百姓休闲游、度假游的消费需求，对降低旅游贸易逆差很重要。

第二，可以解决旅游业产品结构方面的问题。我国旅游业中，观光型产品占比很大，但近期遇到一定的瓶颈。旅游业的提升，必须让休闲游和度假游占到一定比例，从欧美来看，休闲和度假游中50%是运动板块，而其又和四大类运动项目有关，分别是：冰雪、高尔夫、水上、山地户外运动。

第三，可以解决旅游业普遍存在的周期性问题。中国南方夏季炎热、北方冬季寒冷，旅游业淡季是一个老大难问题。而体育产业的加入可以对抗、熨平季节性波动，比如可以通过植入赛事、植入培训来改善这一状况。

鲍明晓也同时分析了旅游业对于体育产业的促进作用。过去,体育产业是靠彩票、场馆、赛事等业态来发展的，将来可以将健身休闲、竞赛表演这两个体育产业的本体产业与旅游景区相结合。体育旅游的发展对于体育产业拓展空间、进一步完善主业均起到非常大的促进作用。

鲍明晓强调，体育旅游产业是一个幸福产业，可以提高老百姓的生活质量、生命质量。体育旅游产业的发展，无论是从国家层面，还是从行业角度、从个人消费角度，都应该是非常值得期待、值得大家共同努力去推动发展的产业。

曾博伟：体育旅游是覆盖旅游业各个类型的全新产品

主持人提问曾博伟从旅游业的角度谈谈对体育旅游的看法，曾博伟从体育旅游的特点、前景和问题等三个方面进行了阐述。

曾博伟首先借用李克强总理的一个观点表示，旅游业不是简单的第三产业，而是覆盖了第一、第二、第三产业的一个综合性产业，旅游业的产品类型大体分为：观光旅游、休闲度假旅游、特种旅游。而体育旅游也不是旅游业当中简单的某一种产品，可以说体育旅游是覆盖了旅游业各个产品类型的一个全新产品，而且是非常有潜力的产品类型。体育旅游中的观赛游类似观光游，带有参与性的体育旅游类似休闲度假旅游，而探险类的体育旅游其实类似特种旅游。

对于体育旅游的良好前景，曾博伟认为体育旅游的几个特性刚好可以解决旅游业面临的几个重要问题。首先，是可以熨平旅游业的季节差。第二，可以解决旅游者参与互动方面的需求，比如与体育有关的观赛、体验、探险等等。第三，体育的加入可以让旅游产业更具差异性，解决旅游产品的同质化问题。第四，体育旅游具有非常好的层次性，不仅针对富有人群，还可以很好地满足大众旅游消费，直升机滑雪、骑车、跑步等上百种运动项目能满足不同层次的需求。最后，曾博伟强调了体育给旅游业带来的高粘性对于旅游业的发展非常重要。

曾博伟指出了我国旅游业发展的问题，以及通过体育旅游的发展如何来解决这些问题。曾博伟谈到，以前中国旅游业和国际旅游业之间更多是规模上的差异，现在中国强大了，中国的旅游市场成为全世界最大的旅游市场，但结构问题却很突出。欧美旅游产业结构中有很大的比重是体育旅游,中国所提出来的目标是要达到10%—15%，这是一个很大的目标，但与国际水平相比差距依然很大，这也是中国体育旅游产业应该努力的方向，是坚定不移的前进方向。

此外，曾博伟在对话环节还分享了对于如何打造精品体育旅游项目的一些观点，呼吁社会各界应重视品牌赛事对于体育旅游项目的支撑作用，尽快借鉴旅游业的成功经验推出一套适合体育旅游的服务体系和行业管理标准，政府与市场互动，调动资源、整合力量，全力支持体育旅游产业发展。

陈明：体育旅游是一个值得投资的高速增长的幸福产业

陈明作为体育旅游投资机构的代表，应主持人的要求，从体育旅游项目投资的角度分享了对体育旅游的看法。

陈明谈到，海航集团从航空起步，与旅游业关联度很高，从一开始就很重视体育旅游这个板块，尤其







































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