年12月23日，“第二届中国农牧品牌年度盛典”暨“农牧行业年度最佳商业模式”颁奖典礼将在成都通威国际中心举行。相关部门领导、中国农牧行业资深品牌营销专家、涉农大中型企业代表及养殖户、经销商齐聚一堂，凝聚共识，共享资源，合力探索符合我国国情的农牧业创新、有效、先进的商业模式，深入探讨了中国农牧行业现阶段所面临的特殊困境并谋求新的突破、重塑新的动力，以期共建农牧行业转型升级统一战线，打造新形势下的中国农牧品牌联盟，旨在共存共荣、共创未来。领军人物致辞

十一届全国政协常委、通威集团董事局主席刘汉元致欢迎词

刘汉元表示，年，中国农牧行业经历了大量深刻的商业变革，许多优秀的企业同行，在产业链运营方面取得积极进展，在资源整合方面取得新的突破，在品牌打造方面更是推陈出新。但总体看来，当前中国农牧行业仍缺少世界级的企业与世界级的品牌，行业正面临着更为严峻和复杂的挑战。在当下“互联网+”、大众创业、万众创新的大环境下，新的农牧品牌和营销手段如雨后春笋般涌现，为行业注入了许多生机和活力。小品牌要生存、发展起来，关键在于差异化的打造，切忌浮躁和跟风，专注于细分市场，就能获得更多机会，就能做得小而美。大品牌要实现更稳健的成长，就应该把企业做成行业的平台，让这个舞台上有各种各样的参与者，打造出有机的企业生态圈，实现平台化的竞争优势。

他表示，过去30年，农业行业实现了量的积累，未来30年，要追求质的提升。那么，如何寻求农牧行业更有质量的成长需要所有人思考！需要大家共同努力，推动行业的竞争，相互协作、友好发展，实现行业的有机整合和变革升级。

中国农业产业化龙头企业协会副会长、国务院国资委机关服务局原局长金其洪致辞

金其洪表示，企业是品牌建设的主体，龙头企业要做农业品牌的先行者，通威集团为行业树立了好的榜样。中国农业产业化龙头企业协会，是肩负着推动龙头企业壮大发展、加快农业产业化和现代农业化的重任。他认为转变农业发展方式，推进农业现代化，增强我国农产品在国际市场的竞争力，必须着力打造知名农业品牌。

中华全国农民报协会会长、农民日报社党委书记、社长唐园结致辞

唐园结一上台就开宗明义地表示，“我国的农村和农业发展已经进入了一个新的阶段。”农业和农村经济发展取得了满意的成绩，成为农业发展第二个丰收年，标志着我国农业生产能力达到了一个新的水平。新型经济主体、农村电商迅速发展，农业发展新态势的出现也伴随着农业国际竞争压力、农民增收压力增加等问题，我国农业供给侧结构改革迫在眉睫。

唐园结表示，近年来，农业品牌发展取得了积极进展，人们群众对农产品品质需求日益增加。品牌农业是农业现代化发展水平的一个重要标志，是解决农产品安全问题的现实要求。一二三产业融合发展让农业品牌红利进一步释放，农业品牌建设已经到了一个生产者有需求、管理者有要求、消费者十分期盼的阶段，这需要社会各界相关方面共同着力。

唐园结表示，作为媒体人应当在农业品牌化建设中承担社会责任，引导农业行业的舆论方向，为农业品牌化发声，为农业品牌化立言，为农业品牌化传播，用新闻的力量推动中国农业品牌化的发展。

七大主题演讲演讲题目：农牧品牌的特点和运作

品牌中国产业联盟主席、经济日报原总编辑艾丰

艾丰谈到，虽然我国的农产品总量很大，但是人均却很少，说明我们大而不强！农业产值占10%，但是从事农业的人却占4%，农民为何不富？因为农民创造的价值还不够。所以要让农民的劳动生产的价值率提升才行！要做好这件事要过三关：找准资源、注册准地理标志的商标、培植龙头企业标杆品牌。当然，也要根据不同的产业和品牌，要选择好的商业模式。

演讲题目：品牌农牧产业供应链金融的考量与路径

成都市社科联主席、西南财经大学教授、博士生导师杨继瑞

杨继瑞表示，品牌农牧产品供应链金融不仅可以解决中小企业难融资的问题，又能延伸银行的纵深服务的双赢效果。同时，首先，供应量金融可以实现品牌农牧产业的多流合一，深化供给侧的结构性改革，其次，要遴选服务精准的商业银行和第三方的物流，再其次，要用“互联网+”搭建运作平台，才能真正的完善各方市场化协同与共赢机制。

演讲题目：模式变革推动行业转型升级

切割营销理论创始人、北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长路长全

路长全以鲁花花生的品牌为切入点，给出经验资产、花生油产品升级、切割出品牌概念、构建利益共同体等建议。

他提出了四个营销思维：

战略的顶层设计——多数人用战术上勤奋掩盖概略上的失误；

找准核心竞争力——找到你成功的源代码；

产品的切割营销——切割出你产品的差异化；

品牌的两极法则——要么“第一”，要么“唯一”。

演讲题目：以模式变革推动行业转型升级

通威股份总裁郭异忠

郭异忠表示，我国已经进入传统农业向现代农业加快转变的关键时期，企业发展之道，商业模式必将先行，未来不仅是产品与价格的竞争，更是商业模式与资本的竞争。未能形成差异化竞争优势、未能形成独特盈利模式的企业终将在新一轮“洗牌”中淘汰出局。通威“渔光一体”创新模式将光伏发电与水产养殖有机融合，不仅能实现我国清洁能源与水产养殖转型升级的跨界融合，还将数倍提升单位面积国土的价值输出，实现土地的复合利用，推动能源革命的进程。“青山绿水，白云蓝天”是中国梦的愿景，是留给子孙后代的福祉，也是一个企业的责任和义务，通威期待与行业同仁携手共同推动农业的转型升级，实现新的跨越。

演讲题目：破局—创造更多品牌新思路

双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤

沈坤与大家分享了如何突破发展困局，创造更多品牌的新思路。在他看来，创新都是偶然，如何把偶然发现的东西引用到创造中成为必然，才是成功的关键。他以弗莱明发现青霉素、瓦特发明蒸汽机、牛顿发现万有定律等为例，阐述了创新的两大前提是认知和偶然。

演讲题目：“互联网＋”现代农业融合趋势

京东集团公共事务部运营业务总监、农村电商战略负责人李贺明

李贺明强调，随着电子商务、移动互联网的出现，农村消费的品质化有了很大的提升，同时，消费的体验化也有了新的内含，货到付款、分期付款等被广泛接受，目前，农村消费的渠道可控化、农村营销的精准化、产品运营的现代化、产业的生态化等都有了新的发展。

演讲题目：打造互联网+渔业顶级品牌的全新商业模式和思维

大北农集团高级副总裁、水产科技集团总裁、水产首席产品质量官易敢峰

易敢峰介绍到，互联网＋水产产业链有六大核心价值：来源稳定产品供应、全程可溯质量管理、科学健全食品安全、成本最有生产体系、生态高效养殖模式、非凡价值品牌增值。

演讲题目：发挥金融优势扮靓农牧品牌

中华财险总公司信保部副总经理沈斌

沈斌分享了如何跨界整合资源，创新保险服务模式，助推现代农业产业化发展。沈斌表示，中华财险会继续提升农业保险的服务水平，同时会加强会和政府部门的沟通，提升政策扶植的力度，同时，真正地推动“金融+产业”一体化精准服务的项目。

四场圆桌对话

第一场

互联网+农业发展现状及趋势嘉宾语录：

阿里巴巴集团乡村事业部四川省域总经理牛少龙：农村淘宝值得







































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