体育产业投资报告

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体育,未来就和娱乐业一样,成为中国人吃饱、吃好后的投资热点。

振兴体育产业,已时不可待

我国竞技体育发展所形成的三级训练网、国家体育总局的政府与事业发展模式以及传统媒体的发展模式,将体育产业的发展置于既推动又制约的矛盾体系当中。首先,我国竞技体育的创始源于国际竞技体育赛场的金牌之争,而市场化的推进源于改革开放之后,随之而来的便是内部利益的争夺和自我保护意识的浮现,致使我国体育产业的要素产品生产变得相对较为复杂;其次,所有的生产元素,比如运动员、裁判员和体育场馆均属于国家统一管理,民营企业与政府、国有企业等之间的合作始终处于劣势地位;最后,几乎所有的大大小小的赛事仍然处于由政府主导、国有企业操盘管理的状况。后果便是我国的体育产业发展的各项指标从方方面面都与体育发达国家有着较大的差距。

回归市场,回归理性,长远规划

虽然中国这几年的体育产业取得了比较大的发展,但是却始终未能冲破传统体制的束缚,破茧而出,主要以外围层的产业为主,包括体育制造业、场馆建设等等,而越是核心层,越是缺乏国际顶尖赛事、商业价值高的联赛以及人才培养和明星经纪等,这种局面令人焦急。而要解决这些问题,则要从以下几个方面着手:1、解决官办体质之争;2、杜绝急功近利,制定长期战略规划;3、扶持大众体育运动,打好联赛根基;4、改革运动员管理方式。

改革政策陆续落地

国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,正式拉开了改革的步伐。意见指出,加快发展体育产业,对拓展体育发展空间,丰富群众体育生活,培养体育人才,提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平,促进我国由体育大国向体育强国的转变,促进经济社会协调发展,具有重要意义。意见也同时要求,加快发展体育产业要加大投融资支持力度,完善税费优惠政策,加强公共体育设施建设和管理,支持和规范职业体育发展,加强体育无形资产开发保护,加快体育市场法制化、规范化建设,加快体育产业管理人才培养等细则。

重点利好

体育设施建设,体育彩票、赛事运营和体育装备

风险提示:

1、宏观经济下滑;2、文化产业政策落实力度低于预期;3、用户消费偏好改变;4、行业商业模式转型。

一、振兴体育产业,已时不可待

在我国,体育产业是文化产业的重工业,因为体育产业具有投入大、周期长、见效慢的特点;同时更为重要的是体育产业涉及国家配套政策的支持、运动员的培养周期、场馆建设的投入规模和文化传播的传播效果等多方面因素的影响。

我国竞技体育发展所形成的三级训练网、国家体育总局的政府与事业发展模式以及传统媒体的发展模式,将体育产业的发展置于既推动又制约的矛盾体系当中。首先,我国竞技体育的创始源于国际竞技体育赛场的金牌之争,而市场化的推进源于改革开放之后,随之而来的便是内部利益的争夺和自我保护意识的浮现,致使我国体育产业的要素产品生产变得相对较为复杂;其次,所有的生产元素,比如运动员、裁判员和体育场馆均属于国家统一管理,民营企业与政府、国有企业等之间的合作始终处于劣势地位;最后,几乎所有的大大小小的赛事仍然处于由政府主导、国有企业操盘管理的状况。因此,由于我国体育产业的发展源自中国体育赛事市场产品的畸形发展,不仅先天发育不足,而且后天的局部利益之争直接导致目前我国体育产业的发展困境,后果便是我国的体育产业发展的各项指标从方方面面都与体育发达国家有着较大的差距,主要表现在以下几个方面:

(一)体育产业增加值占GDP的比重较低

根据万得数据的统计,全球体育产业年增加值年接近亿美元,其中美国体育产业年增加值达到亿美元,占全球该行业的一半,且约占美国该年GDP的2.93%,法国则占GDP的2.85%,但这一数字在我国仅为亿元人民币(约合亿美元),占GDP比重仅0.56%。通过十几年商业化的快速发展,美国体育产业已经成为美国十大经济支柱产业之一,但我国仍然处于市场化的初级发展阶段,差距明显。

(二)财政补贴年年增加,财政压力越来越重

体育产业在我国属于公益福利事业,正是由于这一特殊的定位和国情,每年国家都需要投入巨大的资金以推动其发展。其中,我国体育经费的主要来源集中在财政拨款、体育彩票公益金收入和产业自身发展利润这三项,目前我国人均体育消费仅有25美金,而全球平均水平为美元,是我国的9.2倍;群众对体育消费热情的不足直接造成体育产业自身产生利润能力的不足,导致国家对体育支出的财政拨款力度年年增加,但巨大的资金投入并没有转换成为对税收的直接贡献。年至年,国家财政对体育产业的财政支出年年增长,年国家对体育财政的支出较年更是增加了50%,进一步加重国家财政的负担。

(三)实现税收盈利,任重道远

年我国体育产业的税收贡献为90亿元左右,但年全国公共财政体育支出为.49亿元,体育税收不足财政支出的三分之一。相比之下,体育产业增加值占比较高的国家早已完全实现税收盈余。英国早在年,政府从体育产业获得的税收便是当时体育支出的5倍,美国这一数字则是4倍。因此,要想早日实现体育税收对体育财政支出的完全覆盖甚至盈余,政府必须要大力支持体育产业的发展,引入多元化资本盘活整个产业,将体育产业的蛋糕做大,从而早日实现体育产业税收对国家财政的贡献,减轻财政支出的负担。

(四)大众体育参与度较低,体育强国名不副实

市场消费人口的多少决定着这个市场的规模和容量的大小,而人口的构成和变化则影响着市场需求的构成和变化。我国的大众体育发展状况并不令人满意,长期以来我国的群众体育存在参与度较低的问题。按照年国家体育总局统计的我国城乡居民参加体育锻炼现状的调查,经常参加体育锻炼(每周参加3次及以上,每次锻炼持续时间30分钟以上,每次锻炼强度达到中等及以上)的人口比例占3.4亿参加体育锻炼总人口的28.2%,这一比例相比美国的49%、韩国的45%、日本的47.5%和北欧平均40%的体育参与度相比均差距明显(这些国家的统计口径是每周参加5次及以上,每次锻炼持续时间超过50分钟以上)。我国虽然连续几届奥运会的金牌榜稳居前三,但实际上大众对于健康的追求远不如一个奖牌榜便能体现的,如要真正实现体育强国,则需要加强对精神文明的建设,把体育运动变成更多人生活中的一部分,从根本上改善民生大计。

(五)行政干涉过度,赛事含金量较低

我国各个级别的职业体育赛事数量很多,但最具有社会影响力、社会



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