２０１６年１2月17日，中国文化一因论坛第2期——“书画转型与文创发展”在北京海淀香山一因书院隆重举行。本期聚焦书画转型，汇聚文化学者、书画家、书画院以及旅游文创产业一线精英，突出跨界融合，进行一场有深度的思想风暴。与会嘉宾作了重要精彩发言，特此奉上。

本次论坛特邀北大中华书院院长刘东昌，中国商业联合会商业科技质量中心技术合作处处长、北京龙骨山国际书画院院长张辉，立事长智库创始人、一因书院院长虞水兵，文创专家、出版人孙左满，山水画家、香山画院院长骨董，宋庄画家郭军，中国国家工艺美术家协会会员、北京书协会员刘洋，旅游文创专家、旅课草堂创始人李关平，中国文化交流网副主编何松涛，书画创作者余帆等人，深度共话，激情碰撞，有很多干货和新观点。

中国文化一因论坛介绍

论坛主旨发言上，一因书院院长虞水兵作了重要讲话。虞院长指出：中国文化一因论坛是在中国文化复兴大时代背景下一因书院特设的一个高级别论坛，围绕中国文化和中国文化产业而展开，坚持坚持文化性和产业性的结合、社会性和行业性的结合、智库性和商业性的结合，为中国文化和中国文化产业注入时代精神和发展动能。

虞院长指出：中国文化一因论坛凝聚文化力量和产业力量，突出跨界与融合，打造一个全产业链文化研讨与协作平台，面向业界、社会和政府提供综合性服务。

为什么发起这个论坛？虞院长指出：一是国家需要，文化复兴要有文化智库作为依托，民间智库作为助力；二是地方政府需要，文化产业已经成为重点优先发展产业；三是产业需要，文化产业是一个复合型产业，“文化+”也已经成为一个明显的产业发展趋势；四是个体创客需要，没有文化就没有高附加值，没有文化就没有核心竞争力。

论坛可以做些什么事？虞院长结合自身从业案例指出，论坛未来主要做文化思想、文化战略、文化创意、文化品牌、文化设计、文化交流和文化教育。论坛最终的目的一是平台交流，二是思想输出，三是产业促进，四是社会引领。

智慧风暴，我们在这里

山水画家、香山画院院长骨董（图中）

骨董老师核心观点：较长一段时间以来，书画艺术市场都是畸形发展，随着反腐的深入、经济环境的变化以及中产阶级消费的崛起，书画市场要走入注重内涵和品质发展的新阶段。

骨董老师强调：艺术品是文化产业的核心创造，书画转型要与文化创意产业结合起来。注重艺术普及与中端市场的培育，注重思想，考虑中国文化输出这一重大板块。

文创专家、出版人孙左满（图中）

孙左满老师核心观点：一是厘清概念，艺术品市场和文创产品市场分属不同类型，艺术品市场属于物权开发，文创产品市场属于知识产权开发；二个是厘清艺术家与经纪人之间的边界。

孙左满老师强调：经济繁荣才有艺术品市场的繁荣，经济环境很重要。孙左满老师同时举出自己多个实操案例说明文创产品和旅游衍生品开发的前景和运作模式。

旅游文创专家，旅课草堂创始人李关平（图右）

李关平老师核心观点：我在读美学硕士期间接触与研习过书法美学，工作以后从业旅游规划设计行业已经12年了。从行业经验来看，书画在旅游文化当中有非常重要的地位，几乎每个景区都能看到名人题字、碑廊、石刻、绘画、浮雕等书画艺术形式；在当前中产阶级崛起及传统文化复兴的大背景下，尤其是文创热潮的驱动下，民宿、书院、私塾、自然教育等新兴旅游业态不断涌现，书画元素应用越来越多，也推动着书画从艺术市场走向文创市场，从专业修养到生命体验。

李关平老师强调：同时，我们也看到，尤其是酒文化旅游当中，名人书法作品虽然占了很大的比例，但并没有真正融入酒文化当中，也没有真正引发游客对书法作品的兴趣，更无法将书画体验与酒文化的情绪属性、精神属性开发结合起来。

李关平老师指出：总体来看，书画艺术如何融入旅游，即使是小众细分市场的书画旅游体验开发，也还是面临着巨大的难题。但可以预期的是，旅游必将成为书画艺术转型开发的重要战场，以体验为核心，在书画游学、书画养生、空间设计、文创开发等方面都具有非常大的市场空间，也希望在这些领域与各位多多切磋，协同与合作。

中国文化交流网副主编何松涛

何松涛老师核心观点：一是市场低迷，书画如何走向大众；二是书画院的运营模式要有所创新，三是要与旅游等产业结合起来。

宋庄画家郭军

郭军老师核心观点：大众认知和审美能力模糊，有一个过程。朋友圈倒是一个重要渠道，可以创新一些交流形式，如书画鉴赏交流会等。

中国国家工艺美术家协会会员、北京书协会员刘洋

刘洋老师核心观点：自由创作比较重要，同时结合一些主题进行创新；另外一个要注重回归传统和文化。

书画创作者余帆

余帆老师核心观点：书画是一种个性化创作，更偏向小众消费，大众接受度是一个问题。

北京龙骨山国际书画院院长张辉

张辉老师核心观点：艺术品是一种精神消费，而文化艺术创作是一个寻找知音的过程，中间衔接点非常重要。

北大中华书院院长刘东昌

刘东昌老师核心观点：当前时代呈现文化回归现象，宋元之风开始盛行，另一方面，时代又比较浮躁，从文化产业角度看没有标准也没有品牌，缺少大师。

刘东昌老师强调：要有文化自省，同时走向文化自觉和文化自信。建立标准，创新机制，结合金融市场和产业园区，文化出口市场也要重点考虑。文化产业发展需要全产业链协同。

未来已来

立事长智库创始人、一因书院院长虞水兵（图中）

虞水兵院长最后总结：中国文化一因论坛本着开放性办论坛的方针，征求战略合作伙伴和联合发起单位，共建共享，同时下设中国文化一因论坛组委会，统筹发展事宜。中国文化一因论坛将秉承“思想性、主题性、产业性和时代性”的运行理念，服务好大家和社会。

虞院长强调：书画市场虽然进入了短暂的寒冬，但并不代表一直冷下去，恰恰相反，书画市场需求仍然巨大，要着眼于转型发展，一是结合新媒体创新传播交互生态，二是结合旅游文创产业发展，三是结合国学教育尤其是禅道养生创造，四是社群运营。

——道立于一，不忘初心——

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