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事件背景：

北京时间11月6日，搜房网公布了年第3季度财报。第3季度，搜房网净营收为1.亿美元，同比增长3.0%。不按美国通用会计准则(Non-GAAP)，归属于搜房网股东的净利润为万美元，同比下降27.8%。

易观分析：

搜房网财报数据显示，年第3季度搜房网总营收为1.亿美元，较上一季度增长13.3%，较去年同期增长3.0%，增幅进一步放缓。来自营销服务业务的营收为万美元，较去年同期下降6.4%。来自电商服务业务的营收为万美元，较去年同期增长36.0%。来自挂牌服务业务的营收为万美元，较去年同期下降20.8%。来自其他增值服务业务的营收为万美元，较去年同期增长.8%。

房产互联网媒体全面转型，布局压力进一步提升。

企业的互联网需求由效果营销向电商交易过渡。房地产行业广告主的营销需求多以效果类为主，也就使得互联网对于传统房地产行业企业的价值在电子商务快速渗透的情况下由推广向交易渗透甚至转移。越来越多的传统房地产行业企业把通过互联网做推广开始尝试演变成通过互联网实现交易，这也促使房产互联网媒体开始进行全面转型，从媒体业务向电子商务业务逐步渗透甚至全部转化。

电商交易业务投入大，提高企业运营压力。与媒体业务不尽相同，电子商务业务在销售、地推等等环节需要投入大量的人力和资金成本来实现业务布局。与此同时，搜房网在布局电子商务业务的过程中，进入时间晚于同业企业，所以无论是体系的完善还是时间的追赶都需要搜房网投入更大的力度，这也造成已转化的企业需求未能在平台上由营销产品满足转化为电商交易产品满足，也在另一方面影响了其财务表现。

房产电商企业开拓营销服务，进一步挤压市场空间。

产业链另一端提供电子商务服务的企业开始向房地产领域渗透，帮助房地产企业通过线上实现房源交易。在重型业务向轻型业务拓展的资金成本和时间成本低于轻型业务向重型业务拓展的事实下，电子商务企业快速的在布局了房地产电商之后迅速开启房地产营销推广业务，使得部分广告主需求分流至房地产电商交易平台。

发挥品牌优势，拓展广告主资源及服务经验。

搜房网的行业优势在于搜房品牌在行业市场的渗透，所以无论是营销推广还是电商交易，发挥搜房对于相关业务的品牌背书价值，进而提升自身品牌溢价是重要的关键点。另一方面，搜房网在过往的业务发展过程中，积累了相当丰富的房地产品牌广告主服务经验，而无论是广告主资源的需求深度挖掘还是广告主服务经验的有效拓展，都能够帮助搜房在业务及财务表现方面获得稳定的支撑和共享。

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