从年开始，网红城市不断出圈，重庆逆天石阶、长沙茶颜悦色、深圳文和友……短短几十秒的短视频能吸引成千上万网友“到此一游”，收割流量的背后是城市们正在崛起的营销意识。然而，拍照打卡结束、人潮褪去，城市们身上“网红”的标签还能贴多久？要想获得持续性发展，城市们应该明白这些！

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一夜之间冲上顶流

9月15日至27日，第十四届全运会在西安举行，作为疫情后我国第一次大规模体育盛会，全运会对西安来说意义重大。除了能够打响“体育西安”的名号，带动西安体育产业的发展，全运会也引来了大量媒体对西安旅游资源的广泛报道，成为疫情期间拉动西安旅游业发展的“引流器”。

说到旅游业，就不得不提网红城市的名号。网红城市，顾名思义就是走红于网络的城市，更准确一点讲，是走红于短视频的城市。年年底，抖音上“西安永兴坊摔碗酒”的短视频获得上千万个赞，引来网友纷纷打卡，一家卖摔碗酒的西安店铺一度创下7天内接待超2万游客的记录。

年，重庆接棒西安，凭借李子坝站轻轨穿楼和洪崖洞夜景成为又一个网红城市，同年8月，“小甜甜”采访带火成都，紧接着，熊猫、宽窄巷子等城市符号不断被提炼出来，成为网红成都的一张张城市名片，城市们的营销意识逐渐觉醒，形成了一套“网红城市出圈方法论”。

图片来源于网络▲

年，抖音联合清华发布的《短视频与城市形象研究白皮书》（以下简称《白皮书》）中总结了打造网红城市的四大传播符号——BEST，分别代表城市音乐，如摔碗酒中的《西安人的歌》；本地美食，如重庆钵钵鸡；城市景观，如恩施躲避峡；科技感的设施，如张家界玻璃悬索桥。此后，依托于城市场景，再附以城市记忆，打造一座网红城市变得越来越容易，重庆的8D魔幻立交、西安的大唐不夜城和不倒翁表演、厦门的海景地铁、青海的茶卡盐湖、长沙的茶颜悦色以及深圳文和友排队数小时相继登上热搜，这些城市的网络魅力急剧飙升。

这些碎片化、多元化的生活图景聚合成了立体、饱满的城市形象，借助短视频渠道流动性极强的传播优势，跨越物理边界，将当地的美好生活推到大众眼前，也引来游客打卡体验，拉动了当地旅游业及相关产业的营收水平。年，重庆市接待境内外游客.57万人次、实现旅游总收入48.35亿元，同比分别增长12.6%、26.7%。单就洪崖洞而言，在被抖音带火后不到一个月的端午节，就接待游客17.35万人次，同比增长率高达.3%。当外地游客被种草来一座陌生的城市体验新奇，所有的观光景点都不再只是旅游的一部分，它们共同把城市塑造成了热门打卡目的地和新的巨大的消费价值空间。

网红城市是如何炼成的

短视频作为一个技术载体，是城市向前发展的一个中介，在短视频上营销的城市层出不穷，为什么只有少数能脱颖而出？仅仅是简简单单的乘短视频东风之便吗？

打铁还需自身硬，清晰准确的城市定位是关键。据浙江省人民政府新闻办公室公布的数字，年，全国60%以上的网红孵化机构在杭州，《中国青年租住生活蓝皮书》显示，杭州近三年新增租客中,有12%的人从事直播行业,这一比例达到了全国最高，“网红多”成为杭州租住人群的显著特征之一，杭州成了一座不折不扣的网红城。

杭州网红培训已成体系化｜图片来源于微博截图▲

作为电商之都，杭州以阿里巴巴为中心，吸引了周边地区丰富的货源：中国最大的女装批发市场四季青、代表流行皮革趋势的“海宁皮革城”、大名鼎鼎的“温州皮鞋厂”和义乌小商品市场，丰富殷实的产业基础吸引来全国各地的网红涌向杭州，也撑起了网红们从流量到带货的商业链。也正是立足于“电商+直播”，杭州的网红帽才能一直戴在头上，转而向周边地区辐射影响力，推动全省发展。

年6月，浙江成为中国第一个共同富裕示范区，杭州作为省内经济发展的龙头老大，带动省内贫困地区大力发展农产品直播，为周边地区提供了相关人才经验、技术装备、市场渠道等方面的支持，在浙江省城乡互助，以城带乡实现一体化发展过程中发挥了至关重要的作用。

西安作为十三朝古都，拥有许多世界级的文化遗产，可以用于开发利用的文化资源众多，如果摔碗酒是无心插柳柳成荫，那么大唐芙蓉园的夜景灯光秀、不夜城的不倒翁姐姐、华清池大型实景历史舞剧《长恨歌》则都酝酿于西安的千古文化宝藏。看到历史文化资源在短视频营销中的亮眼表现后，西安市以此为发展基点，由政府牵头，组织短视频内容输出，率先在“网红”之争中突出重围。

政府是城市定位的定义者，也是城市资源有效开发的组织者和打造网红城市的带头人。摔碗酒视频走红后，年4月，西安市旅发委迅速携手抖音打造“跟着抖音游西安”的全系产品，策划了“西安年·最中国”等一系列攻略活动，吸引各地游客前来打卡消费，拉动了旅游业发展。成为网红城市的第一年（年），西安市实现旅游业总收入.8亿元，同比分别增长56.4%。同年5月，西安市人民政府办公厅又印发《西安市全域旅游示范市创建实施方案》，实施面向全球的城市旅游形象推广计划。

趁着流量红利，重庆、成都也陆续与抖音签署战略合作备忘录，并在抖音开设多家政务机构官方抖音号，政府带头运营，网红城市的出圈就有了强力支撑。

城市的名气和声量往往与网红品牌的火爆息息相关。城市作家徐凤文说，人们对于网红场景参与和传播的需求，已经由原来传统的观赏城市景观转变为体验具体城市场景。运用品牌思维营销打卡地，城市就能更快被人们