中国体育产业价值创新论坛回顾系列（三）我们提供知识以应对变化的世界年11月14日，由北京体育大学管理学院主办，北京价值工程学会体育产业价值工程专业委员会、北京体育大学体育经济与产业教研室承办的“中国体育产业价值创新论”圆满落幕。应社会各界的热烈反响和强烈要求，我们将在论坛的唯一公众平台“体育商业评论”陆续发出论坛内容的后续报道，敬请期待。体育产业投资的价值判断潘石坚北京凯兴投资有限公司董事长跑步爱好者体育产业投资价值判断——体育产业市场多点互动的环境下，投资行业看好什么？在令人眼花缭乱的投资市场中，投资人是如何看待体育产业的？一系列问题是体育产业从业者都想去追问的，而“体育产业投资人”潘石坚如何看待这些问题呢？“在令人眼花缭乱的投资市场中，投资人是如何看待体育产业的？潘董指出，此前一直在做PE的投资（即私募股权投资），各产业都有所涉猎。但从年起，基于我国十多个省的人均GDP已超过七千美金的现象判断，体育版块即将活跃起来，所以果断停掉公司其他投资版块，专注于投资体育产业。在投资行业中，人均GDP四千美金和七千美金是两个分水岭，人均GDP收入超过四千美金，文化消费就会快速的活跃起来，其中更多的是静态文化消费。超过六千美金或七千美金，动态文化消费就活跃起来，也就意味着健身、旅游、参与性的运动活跃起来了。“凯兴资本为什么想要快速进入体育投资行业？在、年以前，北京群众对北京马拉松的参与热情低，报名进程拖沓且参与人数较少。而在此之后，北京群众参与马拉松运动的热情逐渐高涨并呈井喷之势，参赛名额供不应求，甚至取消了半马和10公里以提高报名门槛。潘董回忆，年全国只有36场马拉松，而今年则发展为上百场。有些人可能觉得中国的马拉松赛事过多。但是潘董指出，在人均的GDP收入已经超过七千美金的情况下，一百场马拉松远远不能满足13亿人的需求。在美国大约有场马拉松，连小镇都会办马拉松，而中国仅有场，还有很大的成长空间。从投资人的嗅觉上来说，这也是我们要跑步进入到体育投资的这个行业里的原因。“在缤纷多彩的体育产业中，哪方面对投资者更有吸引力？潘董认为，体育产业在中国众多产业中可谓一枝独秀。其原来投过的许多产业结果都不尽如人意，只有体育产业以超过年化30%—50%的增长速度往上增长。在关于《46号文》的理解中，潘董解释说，“46号文的五万亿目标看似离谱,实际是反推出来的，并不是体育装备制造业、体育服务业，体育观赛经济等产业累加出来的。从发达国家来说，正常情况下，体育在GDP中占应比为4%—6%，而中国虽为发展中国家，却经济增长迅速，经济基础庞大，占应比4%—6%也是合适的。潘董表示，中国的体育产业中装备制造业已占到70%，增长空间有限，因此对这方面的投资意愿不是很强。更希望投另外三个行业，就是观赛经济，体育服务业和其他。据其判断，体育服务业和观赛经济增长幅度会更大，因此会坚决投体育产业。“在体育产业蓬勃发展的浪潮中，如何选择合适的投资目标？反观过去十年内，房地产业、金融业增长幅度巨大。而远眺未来，十年内，除了体育产业，基本没有哪个行业能够有二十倍的增长。对于投资者来说，更重要的是价值发现，去发现好的公司。潘董指出，产业分为第一产业农业，第二产业制造业和第三产业服务业。实际上体育产业也分为第一产业，第二产业和第三产业。基础场馆的建设、体育项目的推广、体育运动员以及教练员的培养可看做第一产业，这个产业一般来说投入大，耗时长，耗人力多，收效较慢，但是作为体育产业发展的基础，不能削弱。许多体育大学的朋友和同事相继在国内推广了许多新兴体育项目，如已经推了将近二十年的橄榄球，和在欧洲老年群体中流行的地掷球，虽然推广时间长，投入多，却收效并不显著，而体育的发展却又离不开这类基础项目的推广，就像农业于我国经济一样，因此把这类项目称做体育产业的第一产业，这是基础。赛事是体育产业的第二产业，阿里、腾讯、万达、乐视等都专注于对赛事进行投资，是体育产业中的核心。作为资本投资公司，潘董则更希望投第三产业的东西，即赛事所形成的版权和IP，以及赛事之上的服务业，如体育与互联网、移动互联、金融如何结合。本期编辑王萍萍北京体育大学级博士研究生体育经济与产业方向许宏骏北京体育大学级硕士研究生体育经济与产业方向







































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