两大冰雪报告2016中国滑雪产业报告首

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██纪胖说:年1月23日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平视察河北省张家口市崇礼区,考察冰雪运动发展与冬季奥运会筹备情况。习近平主席指出:冰雪运动要发展!这是全国健康行动、体育行动的重要组成部分,也是个新兴运动,在我们国家要大力发展!

今天,互联网+体育为您分享业界首创的两个报告。一是《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告()》,二是中国首个全市域冰雪产业规划《承德市冰雪运动旅游区规划-》,供业界研究探讨。《承德市冰雪运动旅游区规划-》是维宁体育历时四个月规划的、中国第一个全市域的冰雪产业总体发展规划,开启了“冬奥经济”、“三亿人上冰雪”的新篇章。“承德冰雪季”冬季旅游爆品也全面启动!是冬季产业转型升级的第一本实务指南!

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报告一:《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告()》

由北京卡宾滑雪集团、社会科学文献出版社联合发布的《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告()》,是关于中国滑雪产业的综合研究报告,也是国内首本有关我国滑雪产业的蓝皮书,报告系统描述了国内滑雪产业的发展历程、发展现状以及未来发展态势

中国滑雪产业进入黄金发展期

██这些年,中国滑雪产业发生了翻天覆地的变化。随着经济发展,社会进步,申办冬季奥运会的成功,中国的滑雪产业迎来满园春色。体育产业已经上升为国家产业而备受重视,并且被纳入国家和地方的经济发展规划之中。滑雪产业作为中国体育产业的重要组成部分,伴随着时代的脉搏,影响着人们,改变着人们,不断丰富着人们日益增长的健身需求。

未来十年是亚洲,特别是中国滑雪产业发展的黄金期。年第二十一届冬季奥运会将在韩国平昌举行,年第二十二届冬季奥运会将在中国北京举行。

从年到年,冬奥会走过百年历程,北京携手张家口举办具有里程碑意义的百年冬奥会,将会开启全球冬季运动发展的未来。两届冬奥会(共8年时间)持续在亚洲举办,能使奥林匹克运动在亚洲、在中国持续升温,奥林匹克精神在亚洲、在中国广泛传播,滑雪产业也迎来了快速发展的机遇期、黄金期。

滑雪产业拥有巨大潜力和庞大的产业链条。冬季体育运动项目的70%左右是滑雪项目,从服装器材、场地设施、人才培训、滑雪体验、表演比赛,到交通餐饮、“互联网+”等诸多方面都有巨大市场和发展空间。

随着北京冬奥会影响力的提升,冬季体育运动的普及提高,必然会拉动滑雪产业大发展,并由此带来滑雪服装、设备的需求增加,人才培训、专业需求、滑雪消费市场的扩大,服务保障功能配套提质升级,产品研发制造能力提高,系统研究和数据资源整合将会成为一种趋势。

中国滑雪市场正处于快速发展时期

██滑雪产业围绕的核心是滑雪场的开发和运营,滑雪场的规模化发展与良好运营离不开国民收入的增长和大众滑雪需求的提高。从世界范围来看,欧美日韩等国家和地区的雪场数量已经相对饱和,而中国的滑雪市场正处于快速发展时期。

年,全国滑雪场数量达到家,相比年新增家,增幅为23.48%;相比年增加家,增幅为.37%。

家滑雪场分布于全国25个省(市、区),其中,黑龙江省滑雪场数量为家,居于全国之首。

为便于更清晰地了解滑雪场在全国的分布情况,按东北、华北、西北、华东、华中、华南及西南的大区分布来看,其中,东北区域雪场数量占比最大,为33.10%,其次为华北区域,为23.24%。

年,全国新增滑雪场总数为家。按雪场绝对数量排序,到年排名前五的省份依次为:黑龙江、新疆、山东、河北、吉林;按年相比年新增加的雪场数量排序,山东增加22家位居第一,随后是河南、山西、陕西,分别为14家、11家及9家,浙江、江苏和吉林各新增7家滑雪场。

从全国七大区域来看,与年相比,年雪场数量增长最多的是华东区域,新增雪场36家;其次是华北区域,新增雪场20家。相比年,同样是华东及华北两个区域新增雪场数量排在前列,华东地区共计新增58家雪场,华北地区共计新增49家雪场。

根据中雪众源(北京)投资咨询有限公司研究团队的估算,至年,国内滑雪场数量将达到座,其中仍以规模在5公顷以下的滑雪场为主。

经济“给力”、政策“加油”

██《报告》指出,年,在中国经济新常态的背景下,中国经济增长更趋平稳,发展前景稳定,居民人均可支配收入持续增长,消费水平不断提高,给滑雪产业发展带来机遇。同时,国家的“北雪南移”战略、“3亿人参与冰雪运动”宏伟愿景的提出,使得滑雪产业在全国范围内全面展开,滑雪运动逐步向大众休闲体育等多元化方向发展。年,全国各省市出台冬季运动产业的长期发展规划,推动更多民众参与冰雪活动。

1冬奥会助力滑雪产业

年冬奥会将在北京和张家口两个城市举办,借筹办冬奥会之机,未来6-10年内,北京、张家口等地的滑雪场将加强赛事营销,承办各类国际标准的冰雪体育赛事。在大型赛事的产业集聚效应下,冬奥会将成为滑雪产业集群化发展的助推器,并为滑雪产业“中国制造”的国际化发展提供契机。

2“互联网+滑雪”

年两会期间,“互联网+”被纳入国家战略,互联网为滑雪产业注入了新的活力。“互联网+滑雪”涉及滑雪装备设备、场地运营、教学培训、旅游、赛事运营等多个细分市场,《报告》指出,仅滑雪场经营和滑雪个人装备的市场规模便达到数百亿元。年,中国滑雪产业迎来了全产业链的启动,尤其是迎来了滑雪O2O项目的创业元年,一批主打“互联网+滑雪”概念的滑雪O2O产品陆续上市。滑雪O2O企业通过布局包括硬件、软件、线上资源、线下资源、增值服务等业务,打造一站式服务平台,优化产业生态圈。

互联网大数据成为滑雪消费的趋势

在信息技术飞速发展的时代,互联网大数据正深刻影响着人们的日常生活和行为习惯。可以说,这是一个大数据的时代,人们正通过利用规模巨大的数据资料来重新塑造着新的社会生产、消费和生活方式,如何利用这些大规模数据便成为信息时代企业赢得胜利与发展机遇的关键。对于滑雪产业而言,大数据在滑雪中的运用相当广泛,对于企业做市场研究和分析可提供数据化和科学化的依据,从而快速准确地锁定目标客户群。

通过对运营大数据的深入分析,经营者可以找出产业链条上增长最快、效率最高和获利最高的环节,并实时分析出核心业务的演进过程,做到对自身定位清晰,行为有的放矢,从而充分发挥自身核心优势,在消费者和客户群体中树立牢固的地位和品牌影响力,进而获得企业在行业中的优势地位和制胜之道。

大数据还是反映客户需求的指南针和晴雨表。充分发掘和利用互联网数据来满足不同服务群体的精神需求,有针对性地识别核心消费人群,企业才能获得成功。

以黑龙江省的滑雪场资源为例,目前,黑龙江省共有近百座滑雪场,根据滑雪场的设施和接待能力不同,面向和定位的滑雪群体也不同,如设有初级雪道和中高级雪道的雪场,竞技型或度假型滑雪场,而“互联网+滑雪”可以实现对滑雪场资源的合理分配,借助“互联网+”这个大数据平台,整合冰雪资源,引导滑雪人群根据自身条件,选择相应的雪场,同时各雪场也可以充分利用、分配资源,未来,这必将成为滑雪消费的趋势。

1滑雪场四季经营模式

面对滑雪场投资回报期长、“一年闲三季”的问题,国内滑雪场逐步寻求向四季经营模式转型,以期解决资源闲置、营收增长缓慢以及人才流失等问题。部分滑雪场如万科松花湖度假区在加强冬季项目经营拓展的同时,不断开拓夏季度假项目,以及配套设施,不断完善经营方式和盈利模式。滑雪场的四季经营模式将是未来滑雪场解决经营困境的重要途径之一。

2“创新是引领发展的第一动力”

滑雪产业要想取得健康、长久的发展,必须要具备自身的特色、创新自身的经营模式。《报告》从实证分析的角度介绍了当前国内外具有代表性的滑雪场集群及滑雪度假区的运营管理模式、产业链及其区域效应构建模式,以期给中国的滑雪场以及滑雪产业带来启示。

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报告二:《承德市冰雪运动旅游区规划-》首个全市域冰雪产业规划引爆冰雪旅游

《承德市冰雪运动旅游区规划-》是维宁体育历时四个月规划的、中国第一个全市域的冰雪产业总体发展规划,开启了“冬奥经济”、“三亿人上冰雪”的新篇章。“承德冰雪季”冬季旅游爆品也全面启动!是冬季产业转型升级的第一本实务指南!

就整个《规划》而言,首先要解决四个层次的问题:

第一,如何发展冰雪运动产业。

第二,如何引爆冰雪运动旅游。

第三,如何规划“冰雪+小镇”的精品项目。

第四,如何塑造承德城市品牌新形象。

因此,《规划》首先明确承德冰雪产业发展方向:为了促进京津冀一体化发展、为了打造“北冰南移”首站、为了与京张承“金三角”协同发展并能形成互补差异化发展,维宁体育提出“以冰为主,冰雪并举,突出特色,融合发展”的创新发展产业思路,确立“皇家冰嬉之都·冬运活力城市”产业发展定位,构建以“冰雪+”的产业发展路径,全新塑造“避暑胜地冰嬉之都——承德冬夏都好玩”城市品牌形象。

未来十年,将承德打造为国家冰上运动产业示范基地、“皇家文化+休闲体育”为标志的国家级特色体育产业基地国家级旅游示范区,全面促进第三产业升级。借力京张冬奥会契机,全面引导“比赛在京张,旅游在承德”,引爆承德冰雪旅游热潮。

《承德冰雪运动旅游产业规划-》将承德四区八县所有冰雪产业重新整合,提出:“一核两翼金三角,特色五区14项”的总体规划布局。

?一核就是冰上产业核心聚集区。

是“以冰为主”整个冰上产业龙头项目,冰雪产业的“灵魂”所在。包含皇家冰嬉、梨花冰庄、国际冰上赛事。

?两翼就是武烈河、滦河户外冰上运动带。

是冰上产业核心聚集区的延伸,是整个承德全市域冰上体育运动与全民健身的核心依托。包含武烈河—滦河户外大众冰嬉运动、冰上龙舟争霸赛。

?金三角就是三大精品特色冰雪小镇。

是全市域“优中选优、精中选精”率先落位引爆示范性的最核心精品项目。包含世界滑雪地标——大庙冰雪赛事运动小镇、国际滑雪门户——金山岭国际滑雪运动小镇、家庭度假首选——茅荆坝冰雪温泉养生度假小镇。

?特色五区就是以承接北京客源为目的、开展国际冰雪赛事为核心特色的国际赛事门户区。

以“冰雪+民俗”为核心特色的雪原户外旅游区。以冰雪温泉养生体验为核心特色的冰雪温泉度假区。以冬季户外奥运赛事旅游为核心特色的时尚冬运体验区。以家庭亲子娱乐与冬季冰雪活动为核心特色的家庭亲子互动区。14项是特色五区除精品项目外的14个重点发展的项目。

?三大引爆项目就是打造全新体验皇家冰嬉文化盛宴的皇家冰嬉狂欢节、打造国际冰球、轮滑系列赛事的冰上赛事IP、打造全球冰雪体育旅游黄金高地的冬奥经济论坛,未来形成承德国际旅游城市的新名片。

另外,为了保障规划落位,《规划》提出五个“以”、五个“一”工程市场营销策略。

五个“以”工程:

1以特色文化树立城市品牌。

2以区位优势联合京津营销。

3以产业论坛撬动冰雪市场。

4以互联网+进行全网营销。

5以冰雪赛事引爆全民健身。

五个“一”工程:

1高铁营销计划:创新“高铁+”营销新模式,构建高铁旅游带。

2京津营销计划:联合京津推广、精准营销、共享资源营销。

3家庭客群营销计划:定位媒体资源精确宣传。分类型推出优惠产品。

4冬季“北冰南移”营销计划:落实“北冰南移”借“北冰”宣传推介冰雪产品。

5“春节旅游”营销计划:以冰嬉旅游年、网络互动打造目的地。

未来,《规划》要实现“2年布局、5年成形、7年成势、10年提升”的发展计划,全面落位实施冰雪运动产业的全产业链,全面促进承德第三产业的转型升级的总目标。预计到年全市域冰雪产业年总规模超过亿元,直接带动冬季旅游人数达到万人次。将承德打造成全国首个最独具特色的‘皇家冰嬉之都,冬运活力城市’。

规划要点精彩分享

来源/维宁体育(文章部分参考中国皮书网)

①中国首个全市域冰雪产业规划维宁体育助力承德市引爆新型冰雪旅游

②国务院常务会议力促消费升级:发展冰雪航空等户外运动和电竞

③又是一年冰雪季,即将开业的滑雪场们都该如何经营?

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长按







































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