乡村旅游是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

随着人们出游观念的转变，集休闲与求知于一体的旅游度假方式已成为新的时尚。我国各地顺应这一趋势，也纷纷开始发展乡村旅游，利用乡村特有的文化，独特的生活方式吸引游客，为游客提供越来越丰富的旅游产品。但在乡村旅游发展的路上却出现了建设雷同、项目没有新意、产品同质化、规划散乱等问题，不利于乡村旅游的长远发展的。

乡村旅游发展误区

乡村旅游不仅仅是旅游乡村的建设，它是多元且复杂的，既是乡村天地的变化，也是乡土内容的延伸。乡村旅游是一个广而泛、多而细、精而深、长而远的课题。

1、乡村旅游不等于建设新农村

乡村旅游不是建设新农村，不能用兴建乡村的思路来发展乡村。乡村生活的乡土性社会生活空间不应以钢筋水泥的建筑所取代，地面的硬化、设施的更新、房屋的新建等简单粗暴的城市化乡村改装并不是乡村旅游发展的最佳方式。同时也要避免大规模的模仿，乡村拥有其独具特色的肌理，一草一木都是独一无二乡土性的体现，乡村旅游是对乡村生活空间的创新再造，也是对传统乡土性的延续与发展。

2、乡村旅游不等于乡村景区建设

乡村旅游的发展一是源于乡村发展路径的升级，二是源于人们对乡村传统文化的认知与保护，三是源于城市中产阶级对乡村田园风光的度假需求。有内在动力也有外在需求，两者相互作用使得乡村旅游发展成为乡村复兴的一种重要手段。然而乡村旅游的发展不等于乡村旅游景区的建设，乡村拥有一定的旅游资源，成为乡村旅游的吸引物，但是乡村旅游不能用景区开发的模式去做，应该在充分尊重当地文化的基础上，在保护与传承的基础上，在合理建设的基础上，使得游客充分的参与和感受乡土文化，乡土资源是一种开放与分享互助互融，而不是圈地收费的景区式管理。

3、乡村旅游不等于农业产业建设

乡村旅游离不开农业，但也不是单纯的农业产业建设，这只是乡村旅游内容的一个方面，而不是乡村旅游的全部，况且也不是所有的乡村都适合以农业为中心进行建设，要因地制宜，具体问题具体分析。农业作为乡村旅游发展的一个重要内容，与第二、第三产业相结合，实现传统农业的经济性、趣味性、创意性升级，满足市民对乡村田野短期、重复、特色、休闲的需求。现已形成的了观光采摘农业、大棚生态餐厅、农家乐、农家大院、民俗村、垂钓鲜食等农业产业，同时把第三产业引入农村，实现农村三大产业的转型升级，从而促进乡村旅游的全面发展。

乡村旅游发展对策

乡村旅游有两个特性：一是发生在乡村地区，二是具有乡土性的旅游吸引物。乡村地区是其地域特性，乡土性是其文化特征。从这两点出发，守住乡土，复兴乡村。

1、把握灵魂，定位精准

发展乡村旅游要知道乡村的灵魂所在，深入分析乡村的自然、生态、文化、景观、民俗等资源，尤其是文化和民俗方面需深入挖掘，找到乡村不同于其他地区的特质，以此为切入点，进行乡村旅游开发。

对收集到的资料进行去粗取精、去劣取优，取其精华，改其糟粕，寻找到其独特的文化内涵和精神所在，并围绕这个核心进行延伸，在建筑形制、景观建设、产业内容、商业形态、营销活动等方面契合市场需求，打造独具特色的乡村旅游项目，充分展示乡村的风情与文化。

2、确立支柱，重点突出

在乡村会有各种各样的资源，不管是人文资源、还是自然资源，发展的过程中要把握其最具特色的一面，进行重点打造。以其为中心，进行开发建设，形成支柱，同时带动其他资源的合理开发和利用。比如有些美国一些乡村玉米种植业比较发达，便可以休闲农业的开发为主，进行乡村旅游的设计开发，玉米迷宫便是一个很好的项目；一些森林资源比较多的地区，则可以以森林为中心进行乡村旅游的开发设计，像树屋的建造、丛林穿越、森林探险等项目的开发；饮食特色比较突出的地区，则可以以“吃”为中心，打造美食街、美食节、美食文化展、厨艺争霸赛等活动，促进乡村旅游的发展等等。在掌握本地资源的基础上，进行重点资源的开发，做强当地优势资源，从而带动乡村旅游的发展。

3、多元拓展，创意升级

乡村旅游建设的内容是多元的，一地的资源也是多元的，尽可能的深入挖掘当地资源，充分利用，并进行细分，把握资源特征，区别对待，切忌一刀切的做法。全域旅游时代，乡村旅游也应该从多角度、多价值、多产业、多形态出发，进行创新升级。新旧产业的融合，新旧主体的共存、新旧资源的协调、新旧模式的磨合，实现创意再生、多元共融、乡村复兴。

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