作者▏蕴灵战略?多吉

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随着全国建设特色小镇工作的全面开展，辽宁作为全国体育大省，在适宜地区打造特色小镇时，可以考虑体育文化产业方向。现就此方向在小镇规划中的具体着眼点作一拓展性论述。

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当下国内居民身体健康指数严重下滑，形成了发展体育产业特色小镇的必要性

新中国成立近七十年，改革开放近四十年。中国从被列强欺凌，山河大地千疮百孔，到今天的人民安居乐业，物质极大丰富。在此期间，几代人为之付出青春、心血甚至生命。然而，随着时代的巨轮运转的越来越快，物质增长的速度远远快于灵魂进步的步伐……

人们太过于忙着积累物质财富，导致精神财富的缺乏，如今浮躁的角落比比皆是：环境破坏、垃圾食品、药物滥用，教育失位，……，种种现象表明，我们已经在不知不觉中偏离了当初的“一个中心，两个基本点”的原则。

反映在人群中，则是整体人民的身心两方面健康水平都严重下滑：

医院，人满为患，比大商场还红火；

看今天的学堂，从城市到村镇，体育课说不上就不上，孩子个个虚胖孱弱；

看今天的部队，入伍新兵的整体身体素质大不如前，很难想像这种现象发生在陆军世界第一的中国……

一百年前有人说，少年强则中国强，如今的中国，从少年到老年，身体素质和心理素质都不可谓之强。则在这一轮建设过程中，体育文化的打造恰可如暗夜之灯，星星之火，点亮国人的身心。且体育产业不似其他产业，除了必要的场馆建设，不需要破坏环境攫取资源，且场馆活动可与当地社会或学校原有资源联合运营。

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当下国内居民身体健康指数严重下滑，形成了发展体育产业特色小镇的必要性

体育运动，全民健身符合居民未来生活消费趋势，大健康产业（包含体育产业）是朝阳型产业。任何项目的建设都将需要依据未来主体人群消费行为，而大健康消费将成为未来国民的生活趋势。

权威调查机构年数据显示，从中国消费者对身体状况的自我感觉数据分析，认为自己健康且充满精力的只有16.8%，认为自己免疫力低的达到14.2%，表示有慢性病不影响正常生活也接近10%。消费者存在的各种不佳身体状况造就了大健康产品的庞大需求基础。

对大健康产业的需求来源于：近年养身观念的加强，工作压力导致饮食不规律，营养不均衡，睡眠不好，以及对减肥意识的增强。健身意识的增强进而形成了对体育运动、健康消费的热潮，其中大健康产品消费前三位分别为：运动健身（52.3%），食用保健品(33.7%)，中药材食疗（29.4%）。同时，在年中国体育相关线上消费增速达27%以上，健身消费趋势也由国内一二线城市往三四线扩张。

健康、体育运动消费未来将成为全民消费的重要组成部分，是不可忽略的居民生活行为。发展体育产业已成为国家战略发展的一部分。

根据年10月国务院颁布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，计划到年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

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体育活动、赛事具有竞技性、趣味性、群体性，体育文化产业方向的特色小镇也必须考虑体育活动的普及性

我出生在山村，就读于村镇中小学。犹记得小时候镇里组织十几个村开办每年一度的全民运动会的盛况。那是除了过年，所有人最放松快乐的几天，也是小商贩摊最红火的几天……除此之外，还有全镇篮球赛，全镇乒乓球赛……百姓的热衷程度，不亚于现今人们对NBA、世界杯等各大赛事的喜爱程度。

所以，在打造特色小镇时，力求覆盖面和影响力之普及性，争取让全民参与进来，定期举办各种赛事，表演，交流等活动，其宗旨在于强健百姓身心，是建设此类项目目标。

另外，从商业角度看，人动即是财动。全民参与的人气，必将带动全民参与的生产和消费，必将带动地方经济各个方面的繁荣和发展。笔者身边即有不少亲朋，为了支持辽宁篮球队，不辞辛苦，驱车赶场多处买票现场观看比赛，呐喊、助威。此类人群，大有人在，随着社会的发展，必将越来越多。

由此可见，体育健康文化产业，定可成为小镇的核心动力之一，它可以支撑一方旅游，农林业，农林加工业，特色工业等全产业链条发展和交流。

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体育产业特色小镇需







































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