文化产业化与产业文化化

——兼谈腾冲文化产业发展的方向与路径

腾冲市文产办陈艾兴

文化产业部门到底管什么、做什么、抓什么？这是作为一名文产系统基层干部经常被问、也常自问的问题。经过两年多的实践与思考，我认为简言之就一句话：文化如何产业化，产业如何文化化。这其实也是当前每个地方发展中都面临的问题,文化产业作为新常态下地方经济转型升级的重要抓手，其中所涉各方面要素的创新组合，正是各地经济发展的竞争力所在。

概念的界定与延伸

文化产业概念的基本依据，是中宣部与国家统计局于年颁布的《文化及相关产业分类》的权威文件，其把文化产业分为文化服务业、文化制造业、文化批零业3大类小类，明确界定了文化产业的统计边际。这类文化产业，更多的是考虑了文化的产业化，即产品先有文化的属性，在此基础上形成产业。同时，也以这一标准来界定文化产业企业，凡是符合这一属性要求的即可登记为国家认可的文化产业法人单位和活动单位。

文化产业作为国内一项正在兴起的产业，表现出了强烈的渗透性、关联性、带动性。同时，很多非文化产业的业态也通过融合、重组、跨界等不同方式，逐步走向产业的文化化。文化产业化与产业文化化共同促进、共同发展，形成了“大文化”的产业发展形态。而它们的主要区别在于：文化产业化以内容创意为核心，同时创建具有市场影响力的品牌形象；产业文化化以产品市场化与产业化为核心，文化内容创作与产业运营一体化实现。

以腾冲样本来看文化产业化

文化产业化在腾冲有很多实例可供分析。比如有“玉出腾越”之称的翡翠，其在几百年的发展历史中，同时具有了文化属性及商业属性，从明初起步，盛于清后期及民国，改革开放后又重振辉煌，历经百年不衰，最终形成一个独具物色的产业，这就是文化的力量所致。又如近十多年来在我市发展起来的琥珀产业，为什么不在其它州市、其它县份出现？就是因为琥珀在腾冲有其历史的根、文化的根，遇到适合的土壤与水份，天时地利相融合，厚积薄发，最终发展成为一个蓬勃的产业。从这个角度来说，文化的产业化，一般不大可能空穴来风、无中生有，必须有其文化渊源和基础，再使其商业化，发展壮大形成产业化。或者说，这一类产业在发韧之初就具备了文化的属性，经过产业化以后，就形成了文化产业业态。和顺古镇的发展，也证明了这个道理，和顺是年的戍边文化、走夷方文化、中原文化、侨乡文化等多种因素积淀而成的，市委政府引进柏联集团进行打造后，创造了全国有名的“和顺古镇”发展模式。

今年4月19日，文化部年全国文化产业工作会议在江苏苏州市召开，会议发布了《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》。规划提出今后五年重点发展演艺、娱乐、动漫、游戏、创意设计、网络文化、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、文化装备制造等11个行业。并提出推进“文化+”和“互联网+”战略，促进文化产业与文化事业、文化产业不同门类，文化产业与相关产业的深度融合，进一步拓展文化产业发展空间，为国民经济和社会转型升级注入文化活力。要使文化最大限度地产业化，结合腾冲实际，我认为要充分做好“文化+”这篇文章，从实现路径及模式上重点抓好三个层次。一是“文化+要素”，即加强文化产业的对内融合，也就是通常所说的资源整合。如我们引进浙江天赋艺并公司到北海乡发展竹编、藤编工艺品，把腾冲工艺与浙江、越南工艺相结合，并使“腾编”与火山石、土陶相融合，不断创意出新的文化旅游产品。二是“文化+行业”，即文化产品的对外融合，也称跨界。如我们将皮影、土陶、抄纸、纸伞等文化产品导入恒益东山，打造“非遗产业一条街”，使文化产业与房地产业相结合，形成高黎贡文化产业园区，双方相得益彰，共同发展。又如现在很多的文化主题酒店、主题客栈、“文化+旅游”等，都是跨界的产品。三是“文化+平台”，这是文化产业深层次的“立体重塑”，是跨空间技术、跨体制的深度融合创新。如近几年来兴起的翡翠、琥珀微商，又如保山提出来的“51+49”股权模式就可以运用到文化企业的发展上来。就腾冲来说，前两种模式相对推进得较好，而第三种是今后要重点思考和落实的。

产业文化化是一篇更大的文章

产业的文化化我们还是以腾冲的样本来分析。我市的火山石加工因其资源丰富、用途广泛，多年前就已在几个乡镇形成了产业规模，但因其附加值低、产品升值空间小，基本以满足腾冲及周边市场为主。近几年来，随着市场需求的提升，加之各级文产系统的引导与培育，出现了尚原、大家等注入现代文化元素的火山石精深加工企业，产品独树一帜，远销韩国、欧州。这说明产业是完全可以使之文化化而升级换代的，而且这将是一个大的发展趋势与方向。又如，同样是做房地产，苏州的“桃花源”在今年年初被美国CNN列为年全球最美、最值得







































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