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新世纪伊始
在“立足香港、面向内地”的战略指引下
华润开始了神州大地上不停歇的拓土开疆
历经战争与改革洗礼的华润
在对“集团多元化，利润中心专业化”的打造过程中
又书写了哪些动人心魄的故事？
让我们跟随《润物耕心》第5集的镜头
一起探寻吧！
“华润要么做产业第一、第二，第三就不做”
这是趟过盲目多元化泥沼的华润，在新世纪到来时，对于多元化和专业化清醒而清晰的认知，“不是第一就是第二”的取舍法则，成为了华润选择进入行业的标准。
01
历史赋予我们的使命就是，自己边学边干边跑边收购吧……
面对正在崛起的全球最大个人消费市场，零售业成为华润最熟悉又最适宜的出发方向。当四百多家收购而来的新店开始统一换上太阳花的新标识时，一则消息却动摇着华润万家的经营，面对外界纷至沓来的议论，时任华润万家新任总经理陈朗把上任后的第一站定在了南京。
十五年后，马嘉樑仍然清晰地记着那天是农历二月初三，惊蛰将至。正是这次结缘，让陈朗坚定了要全面收购这家中国最赚钱的连锁商超的决心。随后几年，宁波慈客隆、天津家世界、江西洪客隆超市，都以相同模式汇入华润万家旗下。
02
当时，燃烧在四川的啤酒大战震惊了整个啤酒世界……
上个世纪末，中国的啤酒市场诸侯遍地，市场肥沃却散乱，当地人只认当地品牌。刚刚在东北完成初步整合的华润雪花啤酒，将开辟新战场的目光投向了三千里外的西南，这一选择，将决定它的未来。
然而，当气派不凡的闯入者，以这个城市不曾领略过的全新营销手段，让一个新品牌一夜之间名扬蓉城时，却激起了西南市场最大诸侯蓝剑啤酒的强烈敌意，从产能到渠道到营销的短兵相接开始了……
燃烧在四川的啤酒大战震惊了整个啤酒世界，在这场与时间赛跑的并购战场上，如果不能迅速完成对西南市场的整合，华润啤酒未来的扩张道路将举步维艰。
年10月底，华润蓝剑啤酒公司的牌子挂上了四川十三个啤酒厂的大门，华润成为西南市场最大啤酒供应商。随后，华润又先后在天津、珠海、武汉、安徽等地获得了三十五家工厂的控制权，以三百万吨的产销量，一举奠定与青岛、燕京三足鼎立的局势。
03
那个时候每天早上起来就准备面对数不清的债权人，这些债权人几乎用尽所有手段对我和我的团队进行追逼……
年9月16日，因陷入债务危机，曾在纺织和医药领域快速扩张的华源集团，在同一天遭遇多家银行诉讼，这个亿的庞然大物轰然倒塌。
面对这一危机，国资委找到了华润，希望华润能用市场化手段帮助解决难题。然而，就在华源重组艰难推进时，另一家多元化集团，三九也因资金无以为继陷入了同样的危机。华润再次成为国资委的第一选择。
华源加上三九，几十个行业，近千家企业、几十万员工和近千亿负债，这是史无前例的系统性重组。所有人都期待着，华润究竟如何消化这两个濒死的庞然大物。
做为市场化手段解决大型国有企业重组难题的成功实践，华润对华源和三九的这次重组，成为了商业教科书上的经典案例。华源、三九完成了自身的专业化改造，多元化的华润也在医药领域完成了新的布局。
04
那一夜，在苏州街头的小昆山酒馆里，笑声、哭声混成一片……
年3月，国家允许外资有限度进入燃气服务领域。负责华润石化液化气业务的王传栋敏锐地感受到其间蕴含的希望。他带着全职的葛彬，兼职的黄伟中，毅然决然站在了神州大地的燃气战场上。
准备改制的连云港燃气公司是他们遇到的第一个机会，当他们向被并购方拿出三十多页问题清单时，完全出乎了对方预料。这些真诚到近乎虔诚的问题背后，是一群事业者对事业无畏的坚持和执着。
苏州火车站的站台曾无数次见证了王传栋团队的到来，一年之内，为了和苏州新区燃气达成合作，他们二十多次往返于此，最后却都带着失望离开，很多个滞留的苦闷夜晚，他们都会来这家名叫小昆山的街头小馆，用深夜里的一碗面，慰藉失意的身心。
对手是有百年历史的香港中华煤气，更加残酷的是，苏州新区已经和其达成了合作意向协议。在绝望中坚持了整整一年后，机会之门终于打开了一道小小的缝隙。年10月，苏州华润燃气公司正式成立，那一夜，小昆山餐馆里，笑声、哭声混成一片……
规模和利润率都远超华润万家的苏果超市
缘何会同意华润的收购意向？
资金短缺时
华润毅然在沙角C发电厂上画下的“yes”
又意味着什么？
在那场残酷无情的啤酒大战中
雪花从国际巨头手中胜出的原因是什么？
是轻松速赚六个亿
还是培植一个未知的产业方向
华润为何选择后者？
面对史无前例的大型企业重组
华润是如何完成对华源和三九的双重整合？
面对几乎不可能完成的挑战
王传栋和他的团队究竟靠什么赢得了机会？
◆◆◆◆
期待已久的《润物耕心》第5集
刚刚已于人民网凤凰网
正式上线
今天恰逢华润的81岁生日
不如一起来追剧，为华润庆生吧。
噢，对了对了！
还有更重要的剧透
忘记说了：
当那个震撼了整个华润集团
如晴天霹雳般的消息袭来时
华润，将如何度过这场危机？
在雪花啤酒以独立姿态
成功拥抱资本市场的背后
又凝结了几代华润人的大胆举措？
敬请锁定
《润物耕心》第6集播出时间
看华润人如何在疾风骤雨中《守正出新》
播出时间表
观看方式
▲人民网专题页
▲凤凰网专题页
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本文版权归“华润集团官方
