湖南白癜风医院 http://news.39.net/bjzkhbzy/190321/6983179.html

作者

孙华

在新势力取代旧势力的产业变革中，新势力要么依靠更低的成本，要么依靠更好的体验。

在产品性能相同的情况下，若新势力具有明显的成本优势，将会迅速取代旧势力。

在产品开发的早期，新势力的产品成本往往会高于旧势力，但随着技术的进步或规模效应的显现，新势力的产品成本会快速下降，很快达到和旧势力相当的水平，这个点就是新势力的加速点和旧势力的失速点（见下图）——随着新势力的成本进一步下降，新势力将快速占据市场主导地位，旧势力将不得不退出历史舞台。

最近几年光伏发电装机容量快速增长，就是因为光伏发电的成本已经和化石能源的发电成本相当（见下图），而随着技术进步，光伏发电成本仍将继续下降，而化石能源发电成本下降较为缓慢，若再考虑碳排放成本，光伏发电的成本优势将越来越明显，到碳中和时，化石能源发电将所剩无几。当前，合成生物学、新型储能等行业的火爆与人们对双碳背景下产品成本快速下降的期许有很大关系。

在更多时候，新势力是以更好的产品体验击败旧势力。

这同样会有一个过程。新势力刚推出新产品时，产品不够成熟，性能不够稳定，使用体验往往不如传统产品。但随着新势力的产品快速迭代，其产品性能很快达到传统产品的水平，而且常常还会提供新的功能，这时就迎来了新势力的加速点和旧势力的失速点（见下图）——随着新势力的产品进一步迭代，产品体验越来越好，用户就会觉得传统产品越来越无法忍受，导致旧势力很快被新势力所取代。

年苹果推出第一代Iphone手机时，通话质量不高，而且不能用来砸核桃，大家认为诺基亚的地位不可撼动，但苹果很快依靠其令人惊艳的触摸屏、内容丰富的应用商店、丝滑流畅的操作系统和触手可及的上网体验将功能机扫进了历史的垃圾堆（见下图）。现在，相同的故事正在汽车、互联网等行业上演。

产品若同时具有成本低、体验好（当然成本低也是体验好的一个方面）的特点，就具备了大杀四方的本领，行业格局将迅速被颠覆。

年4月，在小米9周年狂欢节上,雷军曾感言道:“9年来小米最大的变化就是消灭了中国的山寨手机”。红米手机对山寨手机的替代，正如福特的T型车对马车的替代、3G/4G网络对2G/3G网络的替代，浩浩荡荡，势不可当。

TheEnd

往期推荐

1

投资中那些最重要的曲线之一：Gartner曲线

2

投资中那些最重要的曲线之二：S型曲线