行业调整期,“卖酒”这个行为跟以前相比不怎么赚钱了,但是“酒商”这个人群可不一定不赚钱!因为酒商基于渠道和客户资源,可以通过跨界盈利!
近两年,不少酒类经销商也开始频繁接触茶叶,这被认为是白酒行业跨界的新阶段,也是行业转型的一个新方向。
目前,酒水行业回暖缓慢,经销商要激活渠道活力需要打开思路,将一切有利于对渠道的满足和维护的产品品类纳入自己的产品结构,比如茶、饮料、食品、干货等,有酒商把门店都改名为“烟酒茶礼”。
“存在即合理”,他们之所以火爆,还是因为有需求,借助新品类为载体广聚渠道资源和消费者人脉。笔者今年也注意到一个突出的现象:酒水经销商都在争抢与品牌茶合作!
△华糖贵茶“酒茶共赢中国行”合影
华糖云商公司总经理,糖烟酒周刊杂志、品牌农业与市场杂志社社长杜建明(右二),糖烟酒周刊杂志社酒版主编刘会民(右一)、贵茶集团营销中心总经理蒙祖德(左二),贵茶集团市场总监凌辉(左一)
01
酒商选品牌茶,万里挑一
然而,目前中国茶企多达上万家,茶行业缺乏全国知名一线品牌,也缺乏有效的商业运营模式,酒商怎么选?
专家表示:在渠道为王的今天,那些不具备竞争实力、没有品牌意识和营销渠道的产品很难被酒商选择,而活下来的将是一批具备品牌意识且占据了市场的产品。
华糖云商总经理,糖烟酒周刊杂志、品牌农业与市场杂志社社长杜建明指出:很多茶企老板都有跨界转型想法,但很少能付诸行动。
有大商表示:酒商选品牌茶,即使万里挑一也宁缺不滥。因为品牌化是酒商的发展目标和根本出路。酒商的本质是服务品牌,是供应链品牌,是平台服务商,产品只是载体。所以,酒商选茶需擦亮眼,不是所有茶企都适合做“酒茶融合”,茶酒品类融合、茶酒品牌互补才是中国酒商的战略选择。
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品牌茶品牌茶企,受青睐
事实上,茶行业早已意识到集中度低、品种多、品牌少带来的竞争力不足问题。中国茶叶未来发展的一大趋势是工业化、标准化、品牌化,这是中国茶叶发展的目标和方向之一。
经过激烈的市场竞争和优胜劣汰,未来国内必将形成少数强大的优势品牌茶。
同时,基于消费的升级以及国家产业化政策的导向,消费者对健康化、品牌化的追求,中国茶叶也将由分散经营向规模化经营集中,由“品类时代”进入“品牌时代”。如同酒水销售从批发零售到名烟名酒连锁品牌,茶叶经营业态也由粗放的茶叶市场转型进入专卖店、高档茶楼、体验馆,整体发展也由品类发展进入品牌化时代。
品牌茶必然“遇上”品牌酒,品牌茶企必然受酒商“青睐”。而这其中,作为“酒茶融合”的倡导者、开创者——贵茶,拥有酒茶融合的独特优势,而成为多数酒商首选的茶品牌。
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贵茶八大理由,铸就酒茶共赢
1、“酒茶融合”的倡导者、创新者
在酒类市场上已有许多茶酒融合的案例,它们有的直接与白酒企业合作开发市场,有的则和经销商共同开发客户,实现互利共赢。而且,当前与酒类企业、经销商合作的大多是大品牌,比如茅台集团与贵茶、中粮集团和中茶等。
为促进酒茶融合的健康发展,今年三月“中国酒业新领袖商业家年会”,贵茶集团联合华糖集团率先在业内竖起“酒茶融合”旗帜,并联合成立了首个“酒茶融合创新研究推广中心”,搭建酒茶融合的交流与推广平台,吹响茶酒融合号角。
2、酒茶跨界领域的“网红”茶品牌
随着酒茶融合的推进,酒行业也出现了一些“网红”茶品牌,其中贵茶等品牌茶的空前推广力度进一步点燃了酒茶跨界的热度。